Seaumi K*tcrème

Doel

Voor dit schoolproject kreeg ik de opdracht om een merkidentiteit en productverpakking te ontwikkelen voor een cosmetisch bedrijf dat zich richt op intieme hygiëne. Het eerste product in hun assortiment is een crème tegen vaginale droogte. Ik koos voor de provocatieve en speelse naam K*tcrème om taboes rond het onderwerp te doorbreken en de doelgroep op een eerlijke, directe manier aan te spreken.

‍

Wat ik heb gedaan

1. Naamontwikkeling

2. Branding

3. Packaging Design

4. Illustraties

5. Labelontwerp

Creatief Proces

1. Onderzoek: Ik onderzocht bestaande merken in de intieme hygiëne en cosmetica-industrie, zowel nationaal als internationaal. Daarbij keek ik naar positionering, tone of voice, en visuele identiteit. Hieruit bleek dat er ruimte was voor een merk dat open, humoristisch én stijlvol communiceert zonder afbreuk te doen aan kwaliteit en professionaliteit.

2. Schetsen: Ik maakte talloze schetsen om tot een passend label en beeldmerk te komen. Uiteindelijk koos ik voor een minimalistische lijnillustratie gebaseerd op De geboorte van Venus van Botticelli. Deze staat symbool voor vrouwelijkheid, maar door de losse lijnvoering ook voor imperfectie en authenticiteit.

3. Digitaal Ontwerp: Nadat de illustratie op papier voltooid was, werkte ik deze uit in Adobe Illustrator. Daarbij hield ik rekening met de merknaam Seaumi (een combinatie van “sea” en “umi” – beide betekenissen: zee) en de link met het product: isotoon zeewater als hoofdingrediënt. Het zee-thema is subtiel doorgetrokken in de vormgeving en iconografie van het merk.

4. Verfijning: De verpakking en het label doorliepen meerdere iteraties. Ik experimenteerde met kleurcontrasten, typografische hiërarchie en materiaalkeuze, om een balans te vinden tussen esthetiek, gebruiksvriendelijkheid en merkpersoonlijkheid.

5. Finalisatie: Na feedback van onze docent, medestudenten en de klant finaliseerde ik de branding en verpakking. Het resultaat is een product dat opvalt in het schap, een statement maakt, maar ook vertrouwen wekt door een verzorgde en professionele uitstraling.

‍

Resultaten

Het eindresultaat is een onderscheidende merkidentiteit die speels, vrouwelijk en eerlijk is. K*tcrème trekt aandacht, maar voelt door de illustratieve stijl en zachte kleurtinten toch elegant aan. De combinatie van directe naamkeuze, artistieke beeldtaal en een concept dat consequent naar de zee verwijst, maakt het merk herkenbaar en toekomstbestendig voor uitbreiding naar andere producten.

‍

Conclusie

Door taboedoorbrekende communicatie te combineren met een verfijnde visuele stijl, ontstond een merk dat zowel gedurfd als toegankelijk is. Dit project laat zien hoe branding niet alleen een product kan verkopen, maar ook maatschappelijke gesprekken kan aanwakkeren.